словарь блогера

Словарь блогера: термины простыми словами

Охват, прогрев, хук, ER — в мире блогов много слов, которые все используют, но мало кто объясняет. Здесь — главные термины простыми словами: короткое определение, пример и что с этим делать в своём блоге.

А

Алгоритмы рекомендаций: Алгоритмы рекомендаций — это системы соцсетей, которые решают, кому и в каком порядке показывать публикации, опираясь на поведение пользователей: что они смотрят, досматривают, сохраняют и пересылают.

В

Виральность: Виральность — это способность контента распространяться сам по себе: люди пересылают его друзьям и делятся им, и публикация выходит далеко за пределы ваших подписчиков.
Вовлечённость (ER): Вовлечённость (ER, engagement rate) — это доля людей, которые не просто увидели публикацию, а отреагировали на неё: поставили лайк, написали комментарий, сохранили или переслали.

К

Карусель: Карусель — это публикация из нескольких слайдов с фото, видео или текстом, которые листают вбок. В Instagram в одну карусель можно добавить до 20 слайдов.
Коллаборация: Коллаборация — это совместный контент или проект двух и более авторов или брендов: каждый знакомит свою аудиторию с партнёром.
Контент-воронка: Контент-воронка — это путь человека от первого знакомства с блогом до покупки или заявки, выстроенный через разные типы контента: охватный, доверительный и продающий.
Контент-план: Контент-план — это расписание публикаций на неделю или месяц: что, когда и в каком формате вы выкладываете, с главной мыслью каждой публикации.

Л

Лид-магнит: Лид-магнит — это бесплатный полезный материал (чек-лист, гайд, шаблон, мини-урок), который человек получает в обмен на подписку, сообщение или контакт.

М

Маркировка рекламы: Маркировка рекламы — это обязательная в России с 1 сентября 2022 года пометка рекламной публикации: слово «Реклама», указание рекламодателя и идентификатор erid, который получают через оператора рекламных данных (ОРД).

Н

Ниша: Ниша блога — это понятная тема и аудитория, о которой и для которой вы делаете контент. Она отвечает на вопрос нового гостя: «Что я буду получать, если подпишусь?»

О

Охват: Охват — это количество уникальных аккаунтов, которые увидели публикацию хотя бы один раз. Если один человек посмотрел видео трижды, в охват он попадёт один раз, а в показы — три.

П

Пересылки: Пересылки — это сколько раз публикацию отправили другим людям в личные сообщения или поделились ею в сторис и чатах.
Позиционирование: Позиционирование — это то, каким вас видят и запоминают в своей нише: для кого вы, чем отличаетесь и почему стоит выбрать именно вас.
Призыв к действию (CTA): Призыв к действию (CTA, call to action) — это прямая просьба к читателю сделать конкретный шаг: сохранить пост, написать комментарий, перейти по ссылке, записаться.
Прогрев: Прогрев — это серия публикаций перед продажей, которая постепенно знакомит аудиторию с проблемой, вашим подходом и продуктом, чтобы к моменту предложения у людей уже было доверие и интерес.

Р

Рубрикатор: Рубрикатор — это список постоянных тем (рубрик) блога, между которыми вы чередуете публикации: например, «Советы», «Закулисье», «Ответы на вопросы», «Личное».

С

Сторителлинг: Сторителлинг — это подача мысли через историю: с героем, ситуацией, трудностью и выводом, а не через сухой список фактов.

У

Удержание (досматриваемость): Удержание (досматриваемость) — это показатель того, какую часть видео зрители смотрят в среднем и сколько из них досматривают до конца.
Упаковка профиля: Упаковка профиля — это оформление аккаунта так, чтобы новый человек за несколько секунд понял, кто вы, о чём блог и почему стоит подписаться: аватар, имя, шапка, закреплённые публикации, «Актуальное» и визуальный стиль.
УТП (уникальное торговое предложение): УТП (уникальное торговое предложение) — это короткая формулировка того, чем ваш продукт или услуга отличается от похожих и какую конкретную пользу получает клиент.

Х

Хук: Хук — это начало видео или текста, которое за первые 1–3 секунды цепляет внимание и заставляет досмотреть или дочитать: фраза, надпись на экране или неожиданный кадр.

Ц

Целевая аудитория (ЦА): Целевая аудитория (ЦА) — это люди, для которых вы делаете контент и которым может быть полезен ваш продукт: с похожими задачами, интересами и ситуацией.

Ш

Шапка профиля: Шапка профиля — это верхняя часть аккаунта: имя, короткое описание (био) и ссылка. Она за несколько секунд объясняет гостю, кто вы и что он получит, если подпишется.

Больше практики — в разделе «Статьи» и в подборках идей для сторис и Reels по нишам.