словарь блогера
Что такое коллаборация в блоге
Ещё говорят: коллаб, совместный контент
Коллаборация — это совместный контент или проект двух и более авторов или брендов: каждый знакомит свою аудиторию с партнёром.
Зачем это блогеру
Коллаборация помогает найти новых подписчиков среди людей, которым уже интересна близкая тема, и усиливает доверие: вас рекомендует тот, кого знают.
Простой пример
Фотограф и визажист делают совместную съёмку и публикуют ролик о ней в обоих профилях. Подписчики визажиста узнают о фотографе, и наоборот.
Как договориться
- Ищите партнёров с похожей аудиторией, но не прямых конкурентов.
- Заранее договоритесь о формате, сроках и том, кто что публикует.
- Придумайте пользу для зрителей обоих блогов, а не просто «взаимный пиар».
Форматы коллабораций
Совместный Reels или пост с двумя авторами, эфир вдвоём, обмен рекомендациями в сторис, совместный конкурс или челлендж, общий продукт. Для небольших блогов хорошо работают коллаборации с соседями по теме: фотограф и визажист, мастер маникюра и бровист, кондитер и флорист. В Instagram для этого есть соавторство: одна публикация появляется сразу в двух профилях и собирает общие просмотры и комментарии. Если коллаборация с брендом оплачена деньгами или товаром, это реклама — её нужно маркировать.
Частая ошибка
Выбирать партнёра только по числу подписчиков. Если аудитория не совпадает по интересам, коллаборация почти ничего не даст.
Частые вопросы
Как найти партнёра для коллаборации?
Ищите авторов с похожей аудиторией, но не прямых конкурентов: фотограф и визажист, мастер маникюра и бровист. Смотрите не на число подписчиков, а на то, совпадают ли интересы аудитории.
Какие бывают форматы коллабораций?
Совместный Reels или пост, эфир вдвоём, обмен рекомендациями в сторис, совместный конкурс или челлендж, общий продукт.
Связанные термины
- Охват — это количество уникальных аккаунтов, которые увидели публикацию хотя бы один раз. Если один человек посмотрел видео трижды, в охват он попадёт один раз, а в показы — три.
- Виральность — это способность контента распространяться сам по себе: люди пересылают его друзьям и делятся им, и публикация выходит далеко за пределы ваших подписчиков.
- Маркировка рекламы — это обязательная в России с 1 сентября 2022 года пометка рекламной публикации: слово «Реклама», указание рекламодателя и идентификатор erid, который получают через оператора рекламных данных (ОРД).
Почитать по теме
Знать термин — половина дела. В клубе «Мастерская контента» вы применяете это к своему блогу: уроки, банк идей, контент-план и редакторы сторис, Reels и каруселей. 1 490 ₽ в месяц. Посмотреть, что внутри клуба →