словарь блогера
Что такое охват в соцсетях
Ещё говорят: reach
Охват — это количество уникальных аккаунтов, которые увидели публикацию хотя бы один раз. Если один человек посмотрел видео трижды, в охват он попадёт один раз, а в показы — три.
Зачем это блогеру
Охват показывает, сколько людей вообще узнали о вашем контенте. От него зависят и рост подписчиков, и продажи: чем больше подходящих людей вас видят, тем больше из них могут стать читателями и клиентами.
Простой пример
У вас 800 подписчиков, а Reels увидели 3 000 аккаунтов. Значит, ролик показали не только подписчикам, но и новым людям — в статистике это обычно видно в разбивке «подписчики / не подписчики».
Как увеличить
- Делайте сильный хук: досматриваемые видео чаще показывают новым людям.
- Создавайте контент, которым хочется поделиться и который хочется сохранить.
- Публикуйте регулярно и пробуйте коллаборации с близкими по теме авторами.
Чем охват отличается от показов
Показы (impressions) считают каждое появление публикации на экране, включая повторные, поэтому их почти всегда больше, чем охвата. В Instagram главным показателем постепенно стали «просмотры» вместо показов — они тоже учитывают повторы, а охват по-прежнему считает уникальных людей. Смотрите на оба числа вместе: если просмотров заметно больше охвата, к публикации возвращаются — это хороший знак.
Частая ошибка
Путать охват с показами или считать охват главным показателем. Большой охват без вовлечённости означает, что люди видят, но не откликаются.
Частые вопросы
Где посмотреть охват публикации?
В статистике публикации или профиля — она есть в большинстве соцсетей, обычно в профессиональном или авторском режиме аккаунта. Названия разделов на разных площадках отличаются.
Почему охват меньше числа подписчиков?
Публикацию видят не все подписчики: кто-то не заходил в соцсеть, кому-то лента показала другие записи раньше. Поэтому охват меньше подписчиков — обычная ситуация, а не признак проблемы.
Связанные термины
- Вовлечённость (ER) — это доля людей, которые не просто увидели публикацию, а отреагировали на неё: поставили лайк, написали комментарий, сохранили или переслали.
- Алгоритмы рекомендаций — это системы соцсетей, которые решают, кому и в каком порядке показывать публикации, опираясь на поведение пользователей: что они смотрят, досматривают, сохраняют и пересылают.
- Виральность — это способность контента распространяться сам по себе: люди пересылают его друзьям и делятся им, и публикация выходит далеко за пределы ваших подписчиков.
Почитать по теме
Знать термин — половина дела. В клубе «Мастерская контента» вы применяете это к своему блогу: уроки, банк идей, контент-план и редакторы сторис, Reels и каруселей. 1 490 ₽ в месяц. Посмотреть, что внутри клуба →