словарь блогера
Что такое виральность контента
Ещё говорят: вирусность, вирусный контент
Виральность — это способность контента распространяться сам по себе: люди пересылают его друзьям и делятся им, и публикация выходит далеко за пределы ваших подписчиков.
Зачем это блогеру
Виральные публикации приводят новых людей без рекламы. Но «залететь» нельзя гарантировать — можно только повысить шансы.
Простой пример
Ролик «Пять мест, куда сходить с ребёнком в дождь» пересылают в родительских чатах — и его смотрят люди, которые никогда не слышали о блоге.
Как повысить шансы
- Делайте контент, которым удобно поделиться: «это про нас», «сохрани, пригодится».
- Опирайтесь на узнаваемые ситуации и эмоции: юмор, тепло, удивление.
- Давайте конкретную пользу, которую хочется переслать другу.
Что обычно пересылают
Люди делятся тем, что помогает им что-то сказать о себе или о близких: «это про нас», «смотри, как смешно», «пригодится тебе». Поэтому вирусными часто становятся узнаваемые бытовые ситуации, полезные подборки и тёплые истории. Длинные рекламные ролики пересылают редко.
Частая ошибка
Гнаться за вирусностью любой ценой — провокациями и чужими трендами без связи с темой. Такой охват приводит людей, которым блог неинтересен.
Частые вопросы
Можно ли гарантированно сделать вирусное видео?
Нет. Можно только повысить шансы: узнаваемые ситуации, эмоции и конкретная польза, которой хочется поделиться.
Чем виральность отличается от охвата?
Охват — сколько аккаунтов увидели публикацию. Виральность — способность публикации распространяться через пересылки, из-за которой охват выходит за пределы ваших подписчиков.
Связанные термины
- Пересылки — это сколько раз публикацию отправили другим людям в личные сообщения или поделились ею в сторис и чатах.
- Алгоритмы рекомендаций — это системы соцсетей, которые решают, кому и в каком порядке показывать публикации, опираясь на поведение пользователей: что они смотрят, досматривают, сохраняют и пересылают.
- Хук — это начало видео или текста, которое за первые 1–3 секунды цепляет внимание и заставляет досмотреть или дочитать: фраза, надпись на экране или неожиданный кадр.
Почитать по теме
Знать термин — половина дела. В клубе «Мастерская контента» вы применяете это к своему блогу: уроки, банк идей, контент-план и редакторы сторис, Reels и каруселей. 1 490 ₽ в месяц. Посмотреть, что внутри клуба →