словарь блогера
Что такое маркировка рекламы в блоге (erid)
Ещё говорят: erid, токен рекламы, маркировка
Маркировка рекламы — это обязательная в России с 1 сентября 2022 года пометка рекламной публикации: слово «Реклама», указание рекламодателя и идентификатор erid, который получают через оператора рекламных данных (ОРД).
Зачем это блогеру
Реклама без маркировки нарушает закон о рекламе, и штраф может грозить не только рекламодателю, но и автору. А ещё маркировка — это честность: подписчик сразу видит, где ваше мнение, а где оплаченная публикация.
Простой пример
Пост с промокодом магазина: рядом с текстом — «Реклама. ООО „Ромашка“» и erid. Обычно рекламодатель сам получает erid через ОРД и передаёт его автору вместе с текстом задания.
Как промаркировать
- Заранее договоритесь с рекламодателем, кто получает erid через ОРД и кто отчитывается о размещении.
- Поставьте в публикации пометку «Реклама», название или ИНН рекламодателя и erid — так, чтобы их было видно без лишних кликов.
- Сохраните договор и ссылку на публикацию: данные о рекламе передаются через ОРД.
Перечень блогеров и запрет рекламы в Instagram
С ноября 2024 года авторы, у которых больше 10 000 подписчиков на одной площадке, обязаны внести свою страницу в перечень Роскомнадзора через Госуслуги — иначе рекламодатели не могут размещать у них рекламу. А с 1 сентября 2025 года в России запрещено размещать рекламу на ресурсах Meta, в том числе в Instagram, даже в личных аккаунтах и даже с маркировкой. Правила меняются, поэтому детали уточняйте у юриста.
Частая ошибка
Считать рекламой только пост, оплаченный деньгами. Бартер, промокоды и ссылки на товар по договорённости с брендом тоже могут оказаться рекламой и требовать маркировки.
Частые вопросы
Что такое erid?
Это уникальный идентификатор рекламной публикации. Его выдаёт оператор рекламных данных (ОРД), а в публикации он стоит рядом с пометкой «Реклама» и названием рекламодателя.
Можно ли размещать рекламу в Instagram?
Нет. С 1 сентября 2025 года в России запрещено размещать рекламу на ресурсах Meta, в том числе в Instagram, — и в личных аккаунтах тоже.
Связанные термины
- Призыв к действию (CTA) — это прямая просьба к читателю сделать конкретный шаг: сохранить пост, написать комментарий, перейти по ссылке, записаться.
- Прогрев — это серия публикаций перед продажей, которая постепенно знакомит аудиторию с проблемой, вашим подходом и продуктом, чтобы к моменту предложения у людей уже было доверие и интерес.
- Коллаборация — это совместный контент или проект двух и более авторов или брендов: каждый знакомит свою аудиторию с партнёром.
Почитать по теме
Знать термин — половина дела. В клубе «Мастерская контента» вы применяете это к своему блогу: уроки, банк идей, контент-план и редакторы сторис, Reels и каруселей. 1 490 ₽ в месяц. Посмотреть, что внутри клуба →