словарь блогера
Что такое CTA (призыв к действию)
Ещё говорят: CTA, call to action, призыв
Призыв к действию (CTA, call to action) — это прямая просьба к читателю сделать конкретный шаг: сохранить пост, написать комментарий, перейти по ссылке, записаться.
Зачем это блогеру
Люди охотнее делают то, о чём их попросили понятно и по делу. Без призыва даже заинтересованный человек может просто пролистать дальше.
Простой пример
«Сохраните, чтобы не потерять перед поездкой», «Напишите в комментариях „план“ — пришлю шаблон», «Запись на ноябрь — по ссылке в профиле».
Как улучшить
- Один призыв на публикацию — несколько сразу размывают внимание.
- Называйте конкретное действие и пользу: что человек получит.
- Подбирайте призыв к цели: для охвата — «перешлите», для доверия — вопрос, для продаж — «запишитесь».
Где ставить призыв
В видео призыв обычно звучит в конце или дублируется текстом на экране, в посте — последней строкой, в сторис — отдельным кадром со стикером или ссылкой. В шапке профиля призыв — последняя строка перед ссылкой. Чем проще действие, тем чаще его выполняют: написать одно слово легче, чем заполнить анкету.
Частая ошибка
Заканчивать каждый пост одинаковым «Ставьте лайк». Шаблонный призыв перестают замечать.
Частые вопросы
Какой призыв к действию поставить в конце поста?
Тот, что соответствует цели публикации: для охвата — «перешлите тому, кому пригодится», для диалога — вопрос к читателю, для продаж — «запишитесь по ссылке в профиле». Один призыв на публикацию.
Нужен ли призыв в каждой публикации?
Не обязательно, но он помогает: люди охотнее делают то, о чём их попросили понятно. Главное — менять формулировки, чтобы призыв не превращался в шаблонное «ставьте лайк».
Связанные термины
- Контент-воронка — это путь человека от первого знакомства с блогом до покупки или заявки, выстроенный через разные типы контента: охватный, доверительный и продающий.
- Лид-магнит — это бесплатный полезный материал (чек-лист, гайд, шаблон, мини-урок), который человек получает в обмен на подписку, сообщение или контакт.
- Маркировка рекламы — это обязательная в России с 1 сентября 2022 года пометка рекламной публикации: слово «Реклама», указание рекламодателя и идентификатор erid, который получают через оператора рекламных данных (ОРД).
Почитать по теме
Знать термин — половина дела. В клубе «Мастерская контента» вы применяете это к своему блогу: уроки, банк идей, контент-план и редакторы сторис, Reels и каруселей. 1 490 ₽ в месяц. Посмотреть, что внутри клуба →