словарь блогера
Что такое сторителлинг в блоге
Ещё говорят: storytelling, истории в блоге
Сторителлинг — это подача мысли через историю: с героем, ситуацией, трудностью и выводом, а не через сухой список фактов.
Зачем это блогеру
Истории запоминаются лучше советов и вызывают эмоции. Через них проще показать свои ценности, опыт и результат — и при этом не звучать как реклама.
Простой пример
Не «Наш крем увлажняет кожу», а «Зимой клиентка пришла с шелушением и была уверена, что дело в возрасте. Оказалось — в батареях и горячем душе. Вот что мы изменили…»
Как построить историю
- Начало: герой и ситуация, в которой зритель узнаёт себя.
- Середина: трудность, сомнение или ошибка.
- Конец: что изменилось и какой вывод может сделать зритель.
Откуда брать истории
Истории есть в любой нише: вопросы клиентов, ваши ошибки и выводы, путь к профессии, смешные случаи на работе, перемены в жизни. Записывайте их в заметки, как только вспомнили. Рассказывать можно в разговорном видео, в серии сторис или в карусели, где каждый слайд — новый шаг истории.
Частая ошибка
Рассказывать историю ради истории — без вывода и связи с темой блога. Зритель дослушает, но не поймёт, зачем.
Частые вопросы
Как рассказать историю в Reels за 30 секунд?
Оставьте три части: ситуацию, в которой зритель узнаёт себя, трудность или поворот и вывод. Уберите всё, что не ведёт к выводу, а начало сделайте хуком.
Где брать истории для блога?
Из вопросов клиентов, своих ошибок и выводов, пути к профессии, случаев на работе и перемен в жизни. Записывайте их в заметки, как только вспомнили.
Связанные термины
- Хук — это начало видео или текста, которое за первые 1–3 секунды цепляет внимание и заставляет досмотреть или дочитать: фраза, надпись на экране или неожиданный кадр.
- Карусель — это публикация из нескольких слайдов с фото, видео или текстом, которые листают вбок. В Instagram в одну карусель можно добавить до 20 слайдов.
- Прогрев — это серия публикаций перед продажей, которая постепенно знакомит аудиторию с проблемой, вашим подходом и продуктом, чтобы к моменту предложения у людей уже было доверие и интерес.
Почитать по теме
Знать термин — половина дела. В клубе «Мастерская контента» вы применяете это к своему блогу: уроки, банк идей, контент-план и редакторы сторис, Reels и каруселей. 1 490 ₽ в месяц. Посмотреть, что внутри клуба →