словарь блогера
Что такое позиционирование в блоге
Позиционирование — это то, каким вас видят и запоминают в своей нише: для кого вы, чем отличаетесь и почему стоит выбрать именно вас.
Зачем это блогеру
В любой нише много авторов и специалистов. Позиционирование помогает выделиться и объяснить, почему подписаться или купить стоит у вас, — не ценой, а подходом.
Простой пример
Не «фотограф в Самаре», а «семейный фотограф, на съёмках которого дети не позируют, а живут». Сразу понятно, для кого и чем подход отличается.
Как сформулировать
- Ответьте: для кого я работаю или пишу?
- Что в моём подходе, опыте или взгляде отличается от других?
- Соберите это в одну фразу и проверьте на знакомых: понятно ли с первого раза?
Позиционирование и ниша
Ниша отвечает на вопрос «о чём блог», а позиционирование — «почему именно вы». В одной нише могут работать сотни авторов, а позиционирование делает вас узнаваемым среди них. Его видно не только в шапке профиля, но и в темах, визуале, тоне текстов и в том, что вы принципиально не делаете.
Частая ошибка
Пытаться понравиться всем. Позиционирование «для всех» звучит как «ни для кого».
Частые вопросы
Чем позиционирование отличается от ниши?
Ниша отвечает на вопрос «о чём блог», а позиционирование — «почему именно вы»: для кого вы работаете и чем ваш подход отличается от других в той же нише.
Где показывать позиционирование?
В шапке профиля, закреплённых публикациях и описаниях услуг, а ещё в темах, визуале и тоне текстов.
Связанные термины
- УТП (уникальное торговое предложение) — это короткая формулировка того, чем ваш продукт или услуга отличается от похожих и какую конкретную пользу получает клиент.
- Ниша — это понятная тема и аудитория, о которой и для которой вы делаете контент. Она отвечает на вопрос нового гостя: «Что я буду получать, если подпишусь?»
- Упаковка профиля — это оформление аккаунта так, чтобы новый человек за несколько секунд понял, кто вы, о чём блог и почему стоит подписаться: аватар, имя, шапка, закреплённые публикации, «Актуальное» и визуальный стиль.
Почитать по теме
Знать термин — половина дела. В клубе «Мастерская контента» вы применяете это к своему блогу: уроки, банк идей, контент-план и редакторы сторис, Reels и каруселей. 1 490 ₽ в месяц. Посмотреть, что внутри клуба →