Как выбрать нишу и тему блога, если интересно всё

Что такое ниша простыми словами

Ниша — это не обязательно «маникюр» или «английский для детей». Это ответ на вопрос, который задаёт себе человек, впервые попавший к вам в профиль: «Что я буду здесь получать?» Если ответ понятен за пять секунд, ниша есть, даже если вы пишете о разном.

Например, «блог о том, как жить в своём темпе: быт без перфекционизма, книги, маленькие радости» — это ниша. А просто «пишу обо всём» — пока нет.

Четыре вопроса, чтобы найти свою тему

Возьмите лист бумаги и ответьте письменно, не раздумывая подолгу:

1. О чём я могу говорить часами, и мне не надоедает?
2. В чём у меня есть опыт: работа, хобби, сложная ситуация, через которую удалось пройти?
3. О чём меня чаще всего спрашивают друзья и знакомые?
4. Для каких людей я хочу делать блог — кому он может помочь или кого порадовать?

Теперь найдите пересечения. Тема, которая появилась в ответах сразу на два-три вопроса, — главный кандидат.

Если интересно всё: три способа объединить темы

Через личность

Общий знаменатель — вы. Блог о жизни конкретного человека с понятными ценностями может включать и еду, и путешествия, и работу. Главное, чтобы был узнаваемый взгляд: например, «жизнь без спешки» или «уют на небольшом бюджете». Понять, какая подача вам ближе, помогает бесплатный тест «Найди свой архетип в контенте».

Через общую пользу

Разные темы объединяет одна задача вашей целевой аудитории. «Как успевать жить, когда много работы» — сюда помещаются и планирование, и быстрые рецепты, и отдых.

Через рубрики

Выберите 3–4 рубрики и чередуйте их. Подписчик понимает, чего ждать, а вам не скучно. Как превратить рубрики в план, мы разбирали в статье «Контент-план на месяц».

советХорошая формулировка ниши помещается в одно предложение: «Я показываю ___ для тех, кто ___, чтобы ___». Попробуйте заполнить пропуски — если получилось, тема уже есть.

Пример: от «интересно всё» к понятной рамке

Допустим, человек работает бухгалтером, любит готовить, бегает по утрам и читает книги о психологии. На первый взгляд — четыре разных блога. Но если ответить на четыре вопроса, становится видно общее: всё это про то, как держать порядок в жизни и не перегорать.

Получается рамка: «спокойная продуктивность для тех, кто много работает». Рубрики: «Финансы без стресса» (опыт из работы), «Ужин за 20 минут» (кулинария), «Утро, которое заряжает» (бег), «Книги, которые помогли» (психология). Все увлечения на месте, а гостю профиля сразу понятно, зачем подписываться.

Как проверить тему за месяц

Угадывать заранее не нужно. Выберите тему или формулу и опубликуйте 8–12 материалов за месяц. Потом посмотрите на две вещи:

• Отклик: что сохраняют, чем делятся, о чём пишут в комментариях и сообщениях.
• Ваше состояние: о чём хотелось снимать, а что приходилось из себя выжимать.

Если тема откликается людям, но вам скучно, блог долго не проживёт. Если вам интересно, но людям непонятно, ищите другую подачу или другую формулировку пользы. Лучшая тема — та, где совпадают оба сигнала.

Частые ошибки

• Ждать «идеальной» ниши и не начинать. Тема уточняется только в процессе.
• Копировать чужой блог. Вдохновляться форматом можно, но ваш взгляд и опыт — главное отличие.
• Слишком узкая рамка на старте. Если тем хватает на две недели, расширьте её: не «уход за фиалками», а «комнатные растения для занятых».
• Менять тему каждую неделю. Дайте выбранному направлению хотя бы месяц.

Когда тема понятна, следующий шаг — сделать так, чтобы это было видно с первого взгляда на профиль. Об этом — в статье «Как оформить профиль, чтобы на вас подписывались».

В клубе есть тесты, которые помогают найти тему и рубрики, и банк идей по 23 нишам — от лайфстайла до сада и нейросетей. По 10 идей для популярных ниш открыты всем. Подходит ли вам клуб, можно посмотреть здесь.

Частые вопросы